如何加快主力军挺进主阵地、让主流舆论超强覆盖——专家大咖共话媒体融合发展之道|南通发布

全媒体时代到来,媒体融合驶入了快车道,如何让主阵地成为主战场,如何让主流舆论超强覆盖 ,让主力军发挥主宰作用?如何打造核心竞争力?在由南通报业传媒集团和南通市信息网络安全协会联合主办的南通第四届新媒体(全媒体)发展高级研修班上,专家学者探讨全媒时代媒体竞争力的提级,共话媒体深度融合发展之道。

抢占网络空间的舆论阵地,要强化责任担当  

本届研修班大咖云集,既有来自我市本地的网络安全专家,也有来自上海、南京等地的著名传媒专家学者。他们通过深入浅出的阐述,生动的案例,运用视频、图片、文字等多种形式生动形象地展示了当下前沿观点、现实境况、未来发展等。

研修班首日,上海社科院研究员、原副院长、多家沪媒掌舵者、著名专家何建华率先登台,引用了“大象也要学会跳街舞”这个比喻形象阐释了新形势新状态下新闻、舆论、宣传、媒体的状况,他认为“主力军”正在快速进入互联网“主战场”。他说,媒体融合时代对新型记者、新闻把关人要求更高,包括能力素质要求、全媒体思维方式、运用新技术、媒介发布和社会各界打交道等方面,这些都将是对新型记者、新闻把关人的挑战。

新华智库高级研究员、紫金传媒副秘书长、舆情专家燕志华博士从“信息裂变化、受众情绪化、危机次生化”分析了全媒体新媒体时代的舆情传播特点。他认为,新闻宣传重点在时、度、效三个方面:“时”,就是注重时效,先人一步、先声夺人,掌握主动权和话语权。“度”,就是把握好新闻宣传的尺度,客观真实地报道新闻事实,不隐瞒、不夸大、不歪曲,以正确的舆论引导人。“效”,就是保证新闻宣传产生好的效果,增强影响力、吸引力、感染力。

“公众人物以卖“人设“来博取公众眼球,甚至收获大量粉丝的例子比比皆是,但“人设崩塌”的例子也时常上演。上海体育学院传媒艺术学院教授、博士后张帆从学术的角度阐述了“人设崩塌”的原因所在,列举了2020年度重大网络舆情事件,“高管性侵养女案”“罗冠军事件”等。她认为,应对舆情、化解舆情不利非常重要。互联网已经成为舆论斗争的主战场。形成共识的是抢占网络空间、强力覆盖新媒体的舆论阵地,让主流舆论覆盖主阵地,让主阵地成为主战场,首要是强化责任担当,做到“守土有责、守土负责、守土尽责”。

如何占领新媒体舆论场制高点?

全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,导致舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化,新闻、宣传、舆论工作面临新的挑战。如何占领抖音、APP、微信等新媒体舆论场制高点?张帆认为,内容打造竞争性平台,是新媒体竞争终极价值,而关注技术推动颠覆性创新,是新媒体成败关键要素。“大数据时代,网络比你自己还要了解自己,媒体对受众有前所未有的了解。”大众传媒超越信息工具这一最初的功能,开始影响人们的政治生活、社会价值观、重构日常生活、情感世界和意识形态。媒介之所以能够改变世界,是因为它能够改变我们对世界的认知途径和体验方式,改变我们的思维方式,媒介利用它的影响力改变我们的意见并影响社会变化。

媒体深度融合的核心要义是什么?现代快报社党委书记、社长,中国都市报领军人物、著名报人赵磊给出了两个关键词,开放、连接。现代快报经历了发行量、经营收入、断崖式下降和人才流失的情况下,走上了融合发展之路。他分享了现代快报在融合发展过程中的探索经验。从一张报纸转型到新媒体全媒体,现代快报从理念、技术、产品形态、传播时效、经营模式以及组织架构等几个方面进行重构,打破传统媒体与新媒体之间的壁垒。赵磊说应该从三个层面去理解融合发展:一是报社内部的融合,包括内部传统纸质和新媒体端的打通、流程的打通等。二是和集团内的兄弟单位怎样去融合,去更好地提供服务和生产,更好地提供有针对性的、叫好又叫座的产品。而第三个层面的融合,就是要整合社会资源,因为社会资源更懂互联网,更懂得利用互联网去发展新媒体。他认为抓住受众的心理,做出有温度、可视感的新闻, 符合最大社会化利益的产品。

学员们收获满满,共同营造良好舆论环境

南通报业传媒集团党委书记、南通日报社社长、董事长胡卫东表示,举办研修班是为更好落实习近平总书记的指示精神,在全媒体时代宣传舆论战场上构建起主阵地,发挥新型主流媒体主力军作用,让主战场成为主阵地,让主流舆论牢牢占领全媒体舆论阵地,掌握舆情发展主导权,及时传递正能量,搭建党和政府与社会各界群众及时、有效沟通的桥梁,培养一支熟悉新媒体、运用新技术、掌握新技能的新时期宣传队伍。

这次的学习课程虽然短暂,但学员们却收获满满。“很幸运能当面聆听知名专家学者、媒体人的精彩授课。老师们用深入浅出的语言、生动鲜活的案例,为我们拓宽了视野,提升了专业业务能力。”学员代表徐菲说,作为全媒体新时代下的基层宣传工作者,要积极顺应时代发展大势,主动学习新知识新技能,提升宣传工作技巧和水平,为南通打造沪苏通核心三角强支点城市营造良好的舆论环境。

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