传媒大咖齐聚南通带来思想盛宴！南通第六届新媒体（全媒体）高级研修班好评如潮 | 南通发布
在“人人皆媒体”的全媒体传播时代，如何通过全媒体平台及时、有效、精准发声，如何打造出一款爆款短视频，如何让每一件作品别出心裁风景独好？5月26-27日，由南通报业传媒集团和南通市信息网络安全协会联办的南通第六届新媒体（全媒体）高级研修班上，清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤教授，江苏省新闻工作者协会主席周跃敏等7名国内知名传媒大咖，就如何高质量精准宣传推介和紧急舆情有效处置分享研究心得，专家们阐述系统、讲述翔实、观点新颖，得到了学员们热烈反响。
“新技术重新改写新闻定义”
新锐大咖分享爆款短视频制造经验
“沉浸式新闻正在改写新闻的定义——‘新闻是新近发生的事实的报道’，在沉浸式新闻中，新闻成了用户对重构的事实的临场感知。”南通籍著名学者、清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长、博士生导师陈昌凤率先登场，从前沿技术、新闻伦理、“元宇宙”等方面为学员们带来了一场题为《新闻传播中的技术善用》的精彩讲座。陈昌凤认为，“元宇宙”技术对新闻再定义，陈教授带领学员们了解“元宇宙”技术的发展历程及其对新闻业的结构性再造。
如何打造一款爆款短视频？“爆款视频=内容制作+运营，默契配合、统一战线缺一不可。内容制作=优质新闻内容+充分采访+适配剪辑，尤其是打动人的情感细节十分重要！”澎湃新闻视频中心视频采编部主编、新锐媒体人张新燕为学员们列出短视频拍摄小贴士。张新燕认为新闻短视频永远内容优先，所有素材为内容服务，抓住第一手核心瞬间，注意情感表现尽量表述事实。
政务传播能力的关键指标是能够对海量用户产生引导作用，而抖音积聚了数以亿计的用户，成为一个新兴的舆论阵地。因此，政务抖音号成为现阶段各级党政机关与时俱进推进政务信息传播、社会治理的重要手段。而政务抖音号如何打造“网红”人设，助力政府新形象塑造？抖音集团江苏事务总监徐赟通过千万级抖音政务号背后的走红逻辑，向学员们介绍了政务抖音号短视频宣传的共性特点，总结出“‘网红’视频打动人的根本在于‘情感’”，向学员们传授短视频拍摄经验。
“预防是解决危机的最好方法”
专家教授传授舆情机制建立方法
在人人都有麦克风的年代，主流媒体“压舱石”“定盘星”的作用更显重要和迫切。主流媒体的感染力、吸引力、影响力如何同主力军、主阵地、主战场的定位相匹配相契合？曾任新华日报社社长和总编、多次担任过中国新闻奖评委的周跃敏认为，在追求独家、首发越来越难的今天，“做一个不一样的我”是主流媒体新闻工作者应有的担当。他以大量生动翔实的新闻实践和新闻精品案例，解读主流媒体融合为何需要“不一样的采访”“不一样的感觉”“不一样的发现”“不一样的角度”“不一样的故事”“不一样的细节”“不一样创意”“不一样的宽度”“不一样的形式”“不一样的融合”“不一样的担当”等12个“不一样”。周跃敏强调，做一个好的记者，必须苦练自身内功，力争每一次采访都与众不同，每一件作品都别出心裁，通过创新来实现新闻报道的与时俱进。他认为，推动媒体深度融合是一篇系统复杂的大文章，但衡量工作成效的一个重要标准，就是看能否创作生产出更多顺应融合大势、满足受众需求的精品佳作。
新媒体新技术新时代下，人人都拥有“麦克风”。新闻宣传如何让受众满意、领导领情？南京师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师靖鸣表示，要把握新闻宣传时、度、效，讲好中国故事，坚持人民性和党性统一，正面报道和舆论监督统一，避免新闻宣传的“领导无感群众反感”。
信息技术的发展和传播方式的转变给全媒体时代做好网络舆情工作带来全方位的挑战。人民网舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单学刚认为，舆情管理应该是系统性的，而不是事情发生之后应急性的。面对日益复杂的舆论生态，要顺应全媒体时代的要求，及时把握舆情演变新规律，逐步建立和完善与自身相适应的立体化舆情回应和危机应对工作体系，化“最大变量”为“最大增量”。
“预防是解决危机的最好方法。”江苏省公关协会副会长、新华智库秘书长、著名舆情专家燕志华博士带来了一场《热点舆情和风险管理》，他从社交软件和情绪传播、网络舆情基本原理、公众人物的舆情素养和风险与危机管理这四方面，为学员们介绍新媒体时代的舆情和危机的生产和引爆链条，给出提升公众人物舆情素养、公众人物应对媒体技巧以及机构舆情预案和危机应对的相应建议。
学员收获满满
共同营造良好舆论环境
此次高级研修班得到了全市各单位高度重视、积极参与，市市政和园林局、长江航运公安局南通分局、城建集团、轨道公司、五山公司、市公路事业发展中心等各单位“组团”参加培训。
“研修班让我们对新媒体新技术新平台新闻传播有了更清晰的认识，对如何把握热点、难点、共情点有了全新的提升。”学员代表、南通市公路事业发展中心监察室副主任马国福表示，高端的名家名记学者的讲座给我们打开了提升新闻宣传水平的天窗，看到了更广阔的世界。这样贴近现实、紧扣时代热点、针对性突出的培训是一剂催化剂。“新闻宣传和文艺工作者，既要有创新，从理念和载体等方面紧跟新时代新闻传播的步伐；也要有坚守，尊重新闻规律，不忘宣传初心。”学员代表、南通市诗词协会副秘书长章伯堂参加培训后感言，宣传工作不是孤立存在的，而是为了更好地开展、推动全局工作。新闻宣传、文艺作品应该满足百姓群众、社会各界的需要。
作为深耕江海、服务大众的南通主流媒体，南通报业一直怀着强烈的社会责任感和坚守主流媒体的公信力，勇于担当，守望社会，致力于打造党和政府联系人民群众的纽带。南通报业传媒集团党委书记、南通日报社社长、董事长胡卫东表示，2017年以来，南通报业传媒集团按照中央、省市关于加快媒体融合发展的要求，连续6年举办6届南通新媒体发展研修班，邀请了30多位全国知名专家、学者来通给学员传道授业解惑，受到机关、基层单位和各界人士广泛欢迎。以往参训学员普遍反映，授课专家学者水平高、接地气，经过用心学习，大家切实增强了新媒体宣传本领和舆情引导实战技能。帮助各单位部门了解认识媒体传播规律，学会用全媒体平台推介本单位形象、赋能高质量发展，是南通报业作为市委机关报和地方主流媒体的重要职责使命。