军大衣成了今冬顶流，南通蹭上热点了吗？ | 南通发布
20世纪七八十年代流行的草绿色军大衣曾是不少人的青春记忆，与之相伴的是火红的激情岁月。出人意料的是，阔别近半个世纪的军大衣如今又在国内走红并成为“不老的爆款”。那么，南通也蹭上这一热点了吗？7日，记者就此展开专访。
校园里有大学生追捧军大衣
“晚自修的时候，穿着网购的全棉军大衣，在那种全身被包裹的温暖感觉中，不知不觉竟然就睡着了。”7日下午，在我市一所高校读大三的男生小许，坦言军大衣真的很暖和、很实在，那种暖暖的体验感一点也不亚于购买的羽绒服，“如果说有什么缺点，那就是全棉的有点沉，我本来想选择化纤衬里的那种，相对轻便。”
在小许所在的宿舍里，同学小王和小张也跟风买了一件，三个人裹着军大衣走在校园里，成了一道令不少女生频频侧目的“另类风景线”。
“现在是网络时代，入冬前就注意到在国内不少城市军大衣开始热卖，成为冬衣里的新宠儿。甚至，还受到不少国外朋友的追捧，畅销海外。”小许告诉记者，“我和同学被吸引的原因，主要是觉得军大衣有一种与众不同的味道，让我们瞬间感觉和我们的父辈有了难得的默契和交融，那种年代感和冷峻感穿越时空绽放着独有的阳刚之气，穿在身上特别酷、特别拉风！”
“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比。”网上这句话，同样让小许感同身受，他说，“平价款的军大衣确实有着超强的性价比。我和同学们也并不是买不起羽绒服，但是，相对于服装店里价格动辄上千的品牌羽绒服，军大衣一般的也不过就卖一百多元，而且保暖效果极好。此外军大衣还有一个最大的优点，就是它不需要特别用心地去保养打理，清洗起来非常简单，更谈不上专门送到店里干洗；并且，就算是穿坏了、穿旧了也不心疼。”
记者在采访中了解到，在我市多所高校里，的确有一些像小许这样的大学生追捧军大衣，作为粉丝，他们普遍认为军大衣绝对是男子汉的象征，富有其他服装无可比拟的阳刚之美；因此，在青春飞扬的日子里选择并拥有一件军大衣，何其浪漫且富有诗意！
“军大衣在国内成为今冬御寒服装的顶流，不经意间在一些城市蹿红，背后原因多多。但其中重要的一点，是人们的消费观和价值观越发侧重历史文化传承。这一点，在当代大学生身上有明显体现。”南通大学一位教师如是评价。
实体店卖的军大衣有些尴尬
7日下午，记者先后赶到原南通市纺织品供应站、华东轻纺城等多家曾售卖过军大衣的店铺，也走访了一些市区服装店、大型商超，发现这些实体店里的军大衣难觅踪迹，处境尴尬。
多方辗转探访之后，经知情人士指点，记者在华侨宾馆的楼下找到了一家名为“军威鞋服”的临街店铺，在店内找到了正在售卖中的一批崭新的军大衣。
“这些军大衣虽然是老款式，但来买的人多少都有些军旅情怀，向往或留恋军营生活。”今年46岁的店主王德军听前来探访的记者说明来意后，他一边整理着军大衣一边介绍，“喏，你们看，这些军大衣根据衬料的不同，价格也各异：最便宜的是化纤内衬的，只有90多元一件；其次是全棉内衬的，价格为180多元一件。当然，最好的也是较贵的是羊皮内衬的，价格为350多元。”
王德军是盐城阜宁人，来通从事包括军大衣在内的“军转民”服装鞋帽销售，已有20多年。
“包括军大衣在内的这些军品销售，最火爆的时间段是2010年。那段时间，几乎是进一件就卖一件，有时顾客还要和我们提前预约，以便我们及时和厂家预约订货。”王德军告诉记者，“那个年代卖军大衣等服装鞋帽，等同于现在年轻人所说的‘躺赚’；当时生意好利润自然也高，现在想起来还觉得像在做梦一样。”
随着线上交易的火爆，王德军的生意开始变得慢慢冷落。“年轻人大多数都跑到线上去购物了，军大衣也一样。我也想过搞直播发展网上销售，但店小利薄、成本太高，我有心无力。”
那么，在当下，王德军店里的军大衣销售状况如何呢？他介绍，有零零星星的觉得好奇的、跟风的年轻人前来挑一件便宜的军大衣穿穿，体验一下与众不同的拉风感觉；更多的购买者，来自建筑工地等户外施工场所的人员，还有冷库等特殊行业的工人，“便宜、实在、保暖性能强，对他们来说，军大衣是上上之选。”
“在青年时代，军大衣是我的冬日御寒必备。它曾陪伴我走在高三晚自习回家的路上，曾陪伴我起早贪黑为事业而奔波，曾裹着它与恋人一起登泰山看日出……可以说，军大衣见证了我生命中不少难忘的时刻。”在我市一家事业单位工作的李海波对此感慨不已。
而也有市民认为，随着时代发展，军大衣已不再是御寒必需品，因为可替代的冬服太多了。
军大衣话题折射出消费觉醒
不可否认，今冬以来国内多地出现军大衣销售走红走俏现象，成为今冬御寒服装“爆款”。而在我市，记者实地采访表明：军大衣消费市场十分理性，没有波澜。
记者在采访中同时了解到，其实追捧军大衣的一些年轻人，并不完全了解军大衣的“前世今生”。为此，记者采访了曾在部队管后勤的一位退伍老军人。
“65式军大衣是人们曾经最为熟悉的一款，咖啡色毛绒领，双排塑料扣。当时为通用款，未分男式女式。”这位老军人告诉记者，“后来，随着时代的不断发展，军大衣的款式、面料、衬料、性能等随着国家经济水平的提高不断微调，现在市场上出现的大量常见的军大衣，是2007年以后推出的改良过的军大衣，保暖性确实非常好。”
针对军大衣在国内的火爆特别是在海外市场的大卖，有人戏言“军大衣潮流引发人间清醒，资本家看到这届年轻人，是彻底傻眼了。”确实，今年冬天一群大学生穿着军大衣行走在校园的视频在网络爆红，引得百万网友纷纷点赞、评论和转发。该条视频的走红也助推军大衣迅速出圈，成为今年冬天的时尚单品。
记者在电商平台搜索时发现，多数热销款军大衣长度过膝，颜色以绿色和黑色为主。一件军大衣的价格普遍在50元到120元不等，有些店铺销量已经超过40万。“冬天穿军大衣就像是披了条被子在身上，非常厚实保暖”……不少消费者在评价中写道。
与此相对应的是，军大衣这一话题也引发各方关注。
对此，我市一位研究社会学的专家认为，军大衣成为热门话题，反映出消费者中特别是年轻人购物更理性，更加看重商品实用性和性价比，更加懂得合理分配手中的资金、优化生活成本，不再盲目追求品牌和价格，而是在强调个性和独特、欣赏“年代感”和“复古感”，是一种“消费觉醒”。
这位专家同时指出，由于“军大衣”具有浓郁的中国特色和时代特征，其承载的历史印记和符号涉及并体现着一些红色文化元素，故而也反映出人们对历史和文化的重新审视和关注。并且，这种潮流和时尚信号梯次传达后，还会在悄然之间影响到商家的产品设计和营销策略，甚至会给社会群体的消费观和价值观带来一定的正向思考。