跟着赛事游南通！“体旅”融合激活发展新动能 | 南通发布
30日，2024年江苏省国际象棋等级赛（苏中赛区）在南通开赛，来自12个城市的380名小棋手在家长们的带领下来通参赛。当晚，中国男子篮球职业联赛（CBA）江苏肯帝亚最后一个南通主场也如期举行，迎来了不少外地球迷，其中有100多名嘉兴球迷特地包车组团前来观赛。31日，来自全国各地的钓鱼高手也将云集南通，参加中华垂钓大赛南通选拔赛。
随着“赛事经济”在逐渐兴起，南通正以举办重大体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，“跟着赛事去旅游”正为南通高质量发展提供新动能和更多可能。
赛事提振城市影响力
“我们夫妻俩这次是带儿子来南通参加国际象棋等级赛的，他参加的是二级棋士的比赛。”30日上午，来自常州的徐溪女士告诉记者。“早就听说过南通，这次趁着孩子参加比赛的机会就过来了。”趁着孩子比赛的间隙，徐女士夫妇在赛场周边的濠河、南通博物苑等景点游览了一番。“南通的风景真的不错，特别是濠河太美了，城市的环境也整洁安静，真是一个宜居的城市。”徐女士开心地表示。她透露，除了游览一番之外，他们还到南大街商圈逛了逛，在一家网红火锅店吃了顿火锅，这次南通之旅给徐女士一家人留下了极其美好的印象。
大型体育赛事能够为城市留下知名度、美誉度以及制度建设、文化发展等无形资产，更有助于提升城市的国际传播力和影响力。
30日晚7点半，中南体育会展中心篮球馆，中国男子篮球职业联赛（CBA）常规赛，江苏肯帝亚男篮与北京控股男篮的比赛在这里进行，当晚有近4000名球迷到场观战。
“今天是CBA联赛江苏赛区的最后一场比赛，我特地从南京带着家人来为肯帝亚男篮加油助威！”作为一个资深的球迷，南京市民刘先生表示，“看完球我准备带着家里人到景区再去转转，现在春暖花开，天气也不错，适合踏青游玩。”
“没想到南通离我们嘉兴这么近，今天我是跟着朋友一起来看球的，沿途看到的景色很美，特别是盛开的玉兰花太漂亮了！”从嘉兴来南通看球的冯女士表示。
“这个赛季江苏肯帝亚在南通一共进行了18个主场比赛，吸引了四面八方的球迷前来观赛，从统计的数据来看大约有7万多人，其中有40%以上来自外地。”负责赛事运营的中玖体育（江苏）有限公司负责人束炜介绍，他表示，“体育赛事是一种特殊的节事活动，一场体育盛会，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台，对南通来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口，对提振南通的城市影响力有着积极的作用。”
体育赛事促进消费升级
30日晚，南通支云足球队出征成都在凤凰山体育公园对阵成都蓉城足球队，这也是南通支云在2024赛季中超联赛的第三场比赛。不少南通球迷组团前往成都为球队助威，也有不少球迷相约走进酒吧、烧烤店通过屏幕观看比赛。
“今天，我们十多个球迷相约，在如皋奥体中心附近的一个酒吧观看了支云球队的比赛。”南通战狼球迷会的负责人李进告诉记者。李进介绍，战狼球迷会曾经组织过二百多人在电影院观看支云队的客场比赛。“随着中超赛事的不断深入，不管是在主场还是客场，我们会继续组织球迷朋友们为南通支云加油！希望他们在新赛季有更出色的发挥。”
赛事是拉动消费的引擎，在中超赛事的带动下，如皋当地的“夜经济”也被点燃。“中超赛事让店里的人气明显旺了起来，特别是比赛结束后，球迷三五成群来店里喝着啤酒撸着串，我们一直要营业到凌晨时分，店里的营业收入也增加了。”如皋当地一家名为“草原牧歌”的烧烤店负责人笑着表示。
赛事搭台，经济唱戏。品牌赛事拉动消费作用明显，旅游景区、酒店住宿、餐饮美食等逐渐成为了热门的消费领域。数据显示，去年南通支云主场赛事共计17场，场均观众约1.8万人，全年累计吸引到场观众超过30万人。赛事期间，如皋奥体中心周边商业综合体、各大餐饮店人气爆满，当地300多家宾馆的入住率达100%，旅游综合收入同比上年增长30%以上。
“赛事+”放大文体旅融合效应
日前，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，倡导发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。
4月21日，南通将在时隔5年后再次举办马拉松比赛，此次总参赛规模为2.5万人。目前报名工作已接近尾声，体育赛事的流量，正在变成消费的“能量”和经济的“增量”。由此可见，赛事经济正悄然成为推动南通经济发展的“新动能”和“新引擎”，是扩内需、促消费、稳增长的“新载体”和“新路径”，也是引领群众建立健康生活方式的“风向标”和“减压阀”。
“根据南通的城市特点和需要举办适合的体育赛事活动，通过优质品牌体育赛事，丰富体育旅游消费新场景，全力打造‘跟着赛事去旅游’的新文旅业态，把自然资源优势转化为高质量发展点，这将为南通的文体旅行业发展注入新动力。”南通大学体育科学学院首任院长、二级教授常生表示。
“接下来，我们体育部门要总结推广赛事活动拉动体育消费的统计方法，研究建立赛事活动拉动体育消费的统计监测机制，加强对体育消费发展特征和趋势的分析研判，特别是要加强本地区体育消费调查工作，推动完善体育消费调查制度，为进一步促进体育消费提供决策依据。”南通市体育局局长江华表示。
以赛引流，以赛促流，实现“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”“赛事+商贸”等“赛事+”融合发展，体育赛事正在为南通地方经济发展带来巨大的乘数效应。