乡村土货走俏国际时尚之都！启东这波文化输出绝了 | 南通发布

“It's amazing! I want it!”

4月30日至5月11日，在被誉为“世界生活美学风向标”的巴黎博览会上，来自江苏启东的非遗虎头鞋惊艳亮相塞纳河畔。展会首日，启东承远工艺品有限公司设计总监季紫荆，正忙着给看展的观众展示细节：“启东的虎头鞋做工繁琐精细，虎睛炯炯有神传递着驱邪纳福的美好寓意。”一对外国夫妇当场买下一双，称这是“给孩子最好的礼物和祝福”。

巴黎博览会作为每年春天巴黎的一大盛事，置身其中仿佛走进了一个“世界市集”，来自全球各个国家和地区的工艺品、美食、装饰品等让人目不暇接。启东承远文化传播有限公司旗下品牌“章镇布艺”，以独具特色的非遗文创产品为载体，将启东土布、蓝印花布、虎头鞋等元素编织成国际时尚语言，向世界展示来自东疆小城非遗技艺的当代生命力。土布郁金香绽放着粗粝的温柔，蓝印花布缝制的小鹿垂着靛青流苏，而展台C位的虎头鞋更以精致的做工和可爱的造型引得观众频频驻足。

“鞋子的布料和花纹都是纯手工的，太精美了！尤其还蕴藏着美好的祝福，是非常值得珍藏的工艺品。”来自法国的Anika Smith不仅喜欢虎头鞋，更对用启东非遗蓝印花布制成的小鹿爱不释手，“这个小鹿的印染工艺也很特别，花纹十分好看。”

记者了解到，开展首日便有一位当地顾客一次性购下百余件文创产品，承包了其一年需要赠送给朋友们的伴手礼。“外国人对中国的老虎文化非常感兴趣，虎头玩偶、挂坠等文创衍生品也都是抢手货。”季紫荆欣喜地告诉记者。

这份穿越重洋的文化自信，源自长江入海口的手作温度。

2024年12月25日，通过启东市妇联牵线，章镇布艺创始人钟小英来到启东市东海镇丰利村考察。当时，已经86岁的陈秀兰老人仍坐在大门口穿针引线，缝纳虎头鞋。每双虎头鞋都需要经历打袼褙、纳鞋底、绣虎脸等十余道工序，耗时且繁琐。这份匠心让钟小英在传统手艺凋零的时代，触摸到了手艺传承的温度，她当即决定与丰利村展开村企结对帮扶。

章镇布艺致力于将中国传统布艺与现代文化产业相结合，融合多种非遗技艺，生产符合当代审美需求的文创产品，以“每一项传统技艺都应该找到当代载体”为品牌理念。2019年，钟小英受邀参与“锦绣协助计划”，与广州妇联前往贵州开展扶贫对接，在贵州开设非遗传承工坊，与当地的绣娘签单。如今，章镇布艺的供应链上，连接着贵州、新疆、广西等各地的妇女们，也链接到了三水交汇处的启东。

自去年12月起，章镇布艺团队带着启东虎头鞋前往南通、上海、深圳、绍兴等多地参展，一次次收获了来自展会的积极反馈。短短5个月的时间，竟卖出了丰利村此前一整年的销售额，其中不久前的中国国际服装服饰博览会首日便售出15双。期间，钟小英还多次在东海镇组织活动，手把手教授村民扎染玩偶和布艺郁金香技艺，越来越多的妇女参与其中。

今年4月，启东虎头鞋入选南通市第六批市级非物质文化遗产名录。“这么好的手艺应该被传承下来！”钟小英告诉记者，未来将在已有的虎头鞋文化上，继续丰富非遗产品的种类，设计如虎头帽、虎头玩偶挂件、耳机包等更适应时尚潮流和年轻人审美的文创产品。”她表示，年轻人更愿意为“看得懂的传统”买单，地方非遗不应囿于博物馆的展柜，而要成为可感可触可随身携带的生活伴侣。

如今的丰利村，常常可以看到多名妇女结束农活后围坐在一起，指尖从虎头鞋到扎染玩偶、布艺花卉。“日结百元”的到账提示音，和着穿针引线时的谈笑声，编织成欢快美好的乐曲。村民张燕将郁金香花瓣捏出灵动的褶皱：“接这些手工活儿，既能补贴家用，又能丰富我的生活。”东海镇丰利村第一书记周铭铭望着虎头鞋不断刷新的销量感慨道：“谁能想到曾经无路可销的虎头鞋，已逐渐走出国门、走向世界了！”