考试季迎“祈福热” | 剑山景区文化赋能激活文旅经济 | 南通发布

一年一度的考试季来临，不少市民游客前往剑山景区游览祝福，为孩子加油鼓劲。3日，端午小长假刚过，景区依旧“热”度不减，从山脚到山顶，状元坊文创馆、状元阁咖啡店等新业态新场景，推进文化和旅游深度融合发展，激活文旅经济新动能。

当天上午，剑山景区入口处，人流络绎不绝，位于景区入口旁的状元坊文创馆更是人头攒动。销售人员张红燕一会儿为现场游客答疑解惑，一会儿又抓紧处理线上订单，忙得不亦乐乎。“马上就要高考了，景区的客流量明显上升。大家在祈福的同时，也不忘带个纪念品回家，沾沾喜气。”张红燕说。

为了迎接考试季，景区围绕“智慧剑山”主题，深度挖掘“状元文化”，设计制作了一系列文创产品，从象征独占鳌头的“状元帽”，到寓意守护学业的“守护神玩偶”，再到状元系列盲盒笔、印章打卡本、祈福手串等等，种类丰富，趣味十足，满足游客个性化消费需求。据工作人员介绍，目前，“前程似锦”“五子登科”文创礼包格外受欢迎。从如皋赶来的市民董女士选购了“前程似锦”文创礼包。她说：“准备把这个礼物送给小孩，希望他考试顺利，金榜题名。”

沿着石梯向上走，“喜庆”元素随处可见。剑山景区从游客角度出发，重新规划游览路线。以贯穿山顶、山腰与山下的主步道为脉络，将状元阁咖啡、状元亭和状元坊文创馆有机串联，并在沿途设置清晰的导览标识，不仅标注景点特色，还融入张謇相关的历史典故介绍，让游客在移步换景间深入了解景区文化底蕴。

行至山腰，西坡上的“状元亭”内，许多游客在此祈福打卡。据介绍，考虑到游客的需求，景区在此就近增设了一台文创售货机，展陈蕴含状元文化、承载美好寓意的祈福文创产品供游客自助选择。同时，在保留该亭古朴风貌的基础上，还精心打造“独占鳌头”景点，凸显张謇人文印记，将抽象的文化故事具象化。

“后期，从状元亭上山的山道将被打造成‘状元道’，并在状元道沿路增加‘三元及第’祈福打卡墙、增设‘糕粽（高中）状元亭’，进一步丰富市民游客的体验。”五山公司市场经营部部长成莹表示。

抵达山顶，火爆“出圈”的状元阁咖啡店已是人声鼎沸。“状元红”“蟾宫折桂”“金榜‘提’名”“上岸”等特色饮品、“状元帽”“状元杯”等文创产品、状元文化打卡墙及休闲空间，将山水美景与舌尖美味、生活美学相结合，将传统文化与现代审美相结合，为游客带来全新消费体验。据悉，目前，状元阁咖啡店平时日均销量在300杯左右；节假日销量猛增，端午节一天卖出1700多杯，深受市民游客青睐。

据了解，考试季期间，剑山景区精心组织了“慧启心界，健行生活”主题文化活动，带领游客朋友们登山祈福、游览剑山，参与“朱砂启智”等民俗体验活动。