宠物医疗年均增速逾15% 南通宠物就医抢滩新赛道，“它经济”蓬勃发展 | 南通发布
当下，“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分。资料显示，2024年度我国城镇宠物（主要涵盖犬与猫）消费市场实现了7.5%的稳健增长。
在“它经济”狂飙突进的浪潮中，宠物医疗医药凭借高技术壁垒、市场迫切需求及消费属性，以年均15%以上的增速成为增长最快的细分领域，成为推动宠物产业开辟新边界的关键。
放眼南通，宠物医疗资源和兽药生产实力均位居全省前列。近日，记者走进多家宠物医院和兽药研发中心，探索南通近年来如何打造宠物涉医产业经济全生态闭环。
（益生菌发酵车间）
从生存刚需到医疗消费，“它经济”炙手可热
推开南通中南Pro宠物医院玻璃门的瞬间，消毒水气味中混杂着几声犬吠。候诊区的李女士正轻抚着怀里10岁的橘猫，因猫咪后腿无力她已前后辗转三家医院。“以前觉得宠物看病就是打针开药，现在到了老年期，恨不得给它做全套体检。”她摩挲着猫咪爪垫说道。
（活菌制剂装备）
从智能猫砂盆带来的物联网创新，到老年犬护理粮的功能性突破；从宠物殡葬的临终关怀服务，到宠物肿瘤专科的医疗升级，一场围绕细分场景的产业分化正在加速重构宠物经济市场格局。
一方面，萌宠市场的持续扩张如同星星之火，迅速点燃“它经济”的燎原之势：过去，养宠物只是少数人的爱好，如今，越来越多的人加入到养宠大军中；另一方面，从细分领域来看，宠物食品与宠物医疗作为“它经济”的两个支柱，撑起了这个庞大市场的半边天。
同时，这一变化也导致宠物消费从满足基本“生存型”需求，快速转向满足“情感交互”需求，宠物医疗也从过去简单的打针吃药，发展到现在涵盖了预防、诊断、治疗、康复等多个环节的完整体系。
在这场变革中，年轻的精致养宠群体成为了推动需求裂变的关键力量。南通心诚宠物医院的许杰（化名）医生介绍，作为一家稍显“平价”的社区宠物医院，接触最多的消费人群是 20—30岁的年轻人，其中不乏大学生群体。这些年轻人将宠物视为生活中的亲密伙伴，从保健到医疗，都愿意为“毛孩子”投入更多的时间和金钱。
南通的宠物主李女士最近刚给自家的三只猫买了大病医疗保险，为了给猫咪找到更专业的医疗服务，她跑了好几家医院。“我就想找到能做更精确检查、有经验的专科医生、能提供明确治疗方案的地方，这样我心里才踏实。”
从幼年阶段的免疫、驱虫，到成年阶段的牙齿口腔护理，再到老年阶段关节和心脏问题，赖于市场增长的核心驱动力，一场围绕宠物生命全周期、生活全场景的产业分化与升级正在出现。
大量宠物医院在激烈角逐中，专科化成为了破局的关键。需求端的迫切呼唤与供给端的竞争压力形成共振，以前所未有的力度，将宠物医疗推向专科化发展的快车道。
作为南通市区知名的宠物专科医院，近年来，位于中南商务区的 Pro 宠物医院积极引进先进设备，进口五分类血常规、ideex 生化、超声刀、B超、DR等仪器一应俱全。医院还曾采用中西结合、针灸的方式成功帮助一只六岁瘫痪的狗狗恢复行动能力。
在南通市宠物诊疗行业协会秘书长、南通市Pro宠物医院院长毛秋枫看来，专科化并非简单的科室划分，其核心价值直指医疗质量和效率的跃升。
当兽医专注于特定领域，他们对复杂病症的认知深度与诊疗技术精度便得以飞跃。同时，因猫、犬、异宠生理结构、行为习性、高发疾病谱迥异，传统“全能型”诊疗模式难以兼顾。如今，这种专科化的医疗服务，让每一只宠物都能得到最适合自己的照顾。
走进 Pro 宠物医院的猫咪诊疗区，这里的设计充分考虑了猫咪的生理和心理特点。独立候诊区让猫咪们有了相对安静的空间，调暗的光线让它们感到安心，高位栖架则满足了它们喜欢攀爬的天性。同时，在异宠科室里，医生们凭借着对兔、龙猫、鸟类、爬宠等异宠生理结构、行为习性、高发疾病谱的深入了解，为这些特殊家庭成员提供了稀缺的专业诊疗资源。
“当前，人工智能AI辅助诊断已开始兴起，宠物老龄化日益剧增，同时宠物主对疾病预防、科学诊疗的认知在显著提升，但整体水平仍参差不齐，这本身也强力驱动我们整个行业必须提供更专业、更透明的服务。”毛秋枫说。
从单一品类到全产业生态，细分场景产业分化
在宠物医疗市场从“增量竞争”逐步迈向“精准定位”的关键节点，兽用药企业如何在高景气赛道中筑牢自身优势？
江苏恒丰强生物技术有限公司作为南通本土兽药企业，从其战略布局中，或可窥见未来宠物医药行业的攻守逻辑。
清晨七点，位于海门的恒丰强生物技术有限公司第二生产基地的智能温控车间已亮起灯光。穿戴着无菌服的操作员站在全封闭式粉剂预混剂生产线前，调整着原料配比参数。
恒丰强生物技术有限公司自1994年成立以来，在兽药领域不断深耕。2022年，公司全面通过新版GMP验收，目前拥有9个生产车间、12条生产线、16种产品剂型，技术专利达70多项，新兽药证书12项。今年年初，旗下品牌“泰淘气”的犬用微生物制剂上榜央视品牌，在宠物经济新赛道上展现出强劲的发展势头。
公司当前的三条核心生产线各具特色。宠物用预麻醉剂生产线是全国唯一符合新标准的生产线，也是全国吸入麻醉剂生产线标准的制定者，在行业内占据领先地位；按兽药标准生产、适应不同体型宠物的输液生产线是全国首条宠物专用输液线，为宠物医疗提供了更专业的解决方案；生产“双歧乳酸+酵母”组合益生菌产品的微生态制剂生产线，为宠物肠道健康提供了有力保障。
2012年粉剂线首获GMP认证，2019年吸入麻醉剂标准制定，2022年完成新版GMP全剂型覆盖……作为国内兽药行业首个通过吸入麻醉剂GMP验收的企业，恒丰强的蜕变轨迹也恰似南通宠物医药产业升级的缩影。
相较于人用药市场，宠物药市场不受医保控费政策的制约，且研发周期相对较短，为创新药物的研发提供了更为宽松的环境。然而，宠物品种的多样性、宠物与人的靶点和代谢差异，以及宠物疾病谱的演变，都为宠物药物的研发带来了不小的挑战。
想要在这片蓝海市场中占据一席之地，就必须准确把握宠物药的需求趋势。
“别小看这些冻干粉，它们能调节宠物肠道菌群平衡，单是出厂前的活菌计数检测就要72小时。”恒丰强生物技术有限公司副总经理高建辉介绍，走进微生态制剂车间，这条2013年通过动态GMP验收的生产线，正在生产全国首个获得兽药生字的活菌制剂。
作为国内首款真正专为宠物设计的微生态制剂，泰淘气推动了传统的宠物健康管理从“化药治疗”向“生物防治”方向的转变。
自2014年起，恒丰强率先推出有兽药批准文号的泰淘气四联活菌，填补了国内宠用益生菌领域的专业空白。经过十年发展，泰淘气在2023年获得农业农村部颁发的新兽药证书，同年取得国家兽药“生”字批准文号。
生产端的智能化改造同样在突破边界。将于今年下半年面世的滴眼剂、凝胶剂、片剂生产线、外用液体制剂（D级）生产线正有条不紊地筹建中，届时将实现从配料到包装的全流程密闭生产。“过去给经济动物做药，现在要为伴侣动物造精品，要把每个细分场景做到极致。”高建辉说。
产品销售离不开营销网络的推广。为此，恒丰强采取了“线上直销+线下经销”相结合的全方位销售策略，以最大化覆盖市场。在线上，恒丰强不仅在传统电商渠道如京东、淘宝等布局，还积极拥抱新媒体平台，通过多元化的线上平台展示品牌形象，提升产品销量；在线下，恒丰强专注于宠物医院等专业渠道的分销，已与众多经销商和大型连锁宠物医院建立了紧密的合作关系，覆盖全国近万家宠物医院。
目前，恒丰强在研产品27个，涵盖宠物癌症、疫苗等领域。面对市场的变化和挑战，公司计划搭建全品系生产平台，扩大销售团队，推进扁平化市场运作，以在宠物医药市场中持续深耕，实现从单一品类到全产业生态的跨越。
从被动响应到主动治理，全链条监管用药安全
今年4月，市农业综合行政执法支队畜牧业执法大队执法人员对崇川区某宠物店开展执法检查时发现，该店货架上陈列着4款兽药，然而该店却并未取得兽药经营许可证。执法人员随即责令其立即改正，并针对这一违法行为提请立案调查。面对执法，店方人员表示：“我们确实没有按照法律要求申领兽药经营许可证，后面会加强相关法律法规的学习，严格遵守规定，不会再违法销售了。”
这并非孤例。随着宠物经济突破千亿规模，琳琅满目的宠物功能零食和医用营养品充斥线上线下平台，热闹背后，宠物用药安全正成为牵动千万家庭的新课题。
在电商平台上，标榜“宠物专用”的三无营养膏月销破万；部分宠物用药经销商将人用头孢曲松钠拆零分装，摇身变成“特效消炎针”；更有宠物主人在社交平台求购“人用替代药”，因缺乏专业知识无意间成为违规用药链条的共谋者。
当“家长式”宠爱遭遇无良商家，当情感消费遭遇专业壁垒，如何织密监管网络？“犬猫等伴侣动物的健康对于保障公共卫生安全非常重要，必须严格把控。”市农业综合行政执法支队徐志勇支队长说。
面对快速扩张的市场，南通在全省率先构建起覆盖研发、生产、流通、使用的全周期监管体系，不断深化对全市宠物用品的专项整治力度。在流通环节，创新“线上巡查+线下核验”双轨机制，对实体门店开展“四不两直”飞行检查，重点筛查是否存在无证经营、超范围诊疗、售卖应当经审查批准而未经审查批准即生产、进口的兽药等行为；“抽样+检查”并举，积极开展兽药、饲料执法抽样工作，重点监控假劣兽药非法流入渠道；针对网络售药、异地寄递等新业态开展专项治理，对投诉、举报、其他部门移送、上级交办等途径发现的违法行为线索及时处置、严格处理......
据悉，市农业综合行政执法支队畜牧业执法大队每季度对市辖区涉农（畜牧）经营主体开展上门法律法规宣传，并送达《法律法规告知书》、与对方签订《合法经营承诺书》；定期向南通市宠物诊疗行业协会成员发放学习资料，通报行政处罚典型案例，起到警示教育作用。
数据显示，2025年以来，执法大队开展宠物专项执法检查52次，出动执法人员190人次。这种“严监管”与“强服务”的平衡，正推动宠物医药行业生态持续向好。许多宠物主人表示，通过严格的监管和整顿，宠物诊疗市场变得更加规范、透明，消费者的权益也得到了更好的保障。
但监管部门清醒认识到，要根治行业沉疴，仍需破解标准滞后难题。资料显示，我国自2016年起已将宠物饲料纳入《饲料质量安全监管工作方案》，每年开展抽检与风险预警。不可否认，相比人用食品，宠物食品的标准化起步晚，相关法规体系尚未形成完整闭环。
“规范不是限制发展，而是为行业立规矩。”市农业农村局畜牧兽医处处长谢怀根表示，针对当前存在的宠物用药安全问题，我市农业、市场监管等多部门亟须协同发力，推动企业提升标准水平，构建多层次、全覆盖的标准体系，规范、安全、透明，为快速扩张的宠物经济赛道上铺设安全护栏，如此既保障“毛孩子”的健康权益，也为行业可持续发展筑牢根基。