小江豚“蓝叒叒”IP 形象频出圈  ​，入选全国网络文明国际交流典型案例 | 南通发布

6月11日，在2025年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛上，“2025年网络文明国际交流互鉴城市典型案例征集活动”成果正式发布，《江苏南通：小江豚“蓝叒叒”唱响新时代“长江之歌”》成功入选全国20个典型案例。

据悉，本次案例征集活动由中国网络空间研究院指导、《中国网信》杂志主办，共收到全国27个省（自治区、直辖市）报送的60个案例。经过严格评审，最终20个具有代表性的典型案例脱颖而出。南通“蓝叒叒”案例凭借创新的传播方式和深厚的生态文化内涵获得专家认可。

作为长江入海口城市，南通近年来生态环境持续改善，“微笑天使”江豚频繁现身长江南通段。2023年，苏锡通园区创新推出小江豚“蓝叒叒”IP形象，其名称中的“叒”字取意“道相似、助者多”，既体现了长江大保护的全民参与理念，也蕴含着城市发展的协作精神。

一年来，南通通过多元化的创新传播方式，让“蓝叒叒”IP形象持续“出圈”。先后推出英文宣传短片、《遇见你的微笑》主题MV等文艺作品，制作“蓝叒叒”网络表情包；策划寻找“蓝叒叒”南通江豚湾科考融媒体行动，实现全网阅读量超1亿；首款文创产品亮相第二届中国非遗保护年会，获得广泛关注。

在国际传播方面，南通依托“世界河流日”等重要节点，通过海外社交媒体发起“ProtectBlue护蓝行动”全球接力，活动总曝光量突破130万次。“伴江笑奔跑共赏长江美”等主题活动发布的“长江大保护”倡议，让“蓝叒叒”成为传播中国生态保护理念的重要载体。去年底“蓝叒叒”国际传播外宣案例获评“城市（区）国际传播示范案例”。