赛事为媒，拉动文旅消费 | 小小江岛让流量变经济增量 | 南通发布

 “虽然比赛15日就结束了，还是有不少参赛选手选择在岛上小住了几天，四处休闲游玩。”6月17日，位于通州区五接镇开沙岛上的江苏圣岛旅游开发有限公司负责人王建华接受采访时介绍。

6月15日，2025中华垂钓大赛“开沙岛杯”江苏南通选拔赛在开沙岛举行，吸引了来自全国各地的400余名垂钓选手报名参与。 

开沙岛是一座江心小岛，也是全国体旅融合的示范地。近年来，通州按照“生态优先、运动休闲”的思路，将开沙岛所在的五接镇成功创建成国家运动休闲特色小镇，并先后举办了马拉松、乒乓球、高尔夫等多种赛事。以体育赛事为媒，拉动文旅消费。仅2024年，开沙岛景区和旅游相关行业产值就达8000万元。

一根钓竿带动闭环消费

2025中华垂钓大赛“开沙岛杯”江苏南通选拔赛是开沙岛旅游度假区承办的第二次钓鱼类专业赛事。尽管赛事当天阴雨绵绵，却丝毫没有影响参赛运动员们的热情。他们中的2/3非南通本地人，从全国各地汇聚于此。

来自常州的国家级竞钓大师汤晓波，此次是带着直播团队来参赛的。他说：“开沙岛的自然风光令人难以忘怀，这里的环境优美，我非常享受在这样的自然环境中垂钓。”

本次比赛开沙岛旅游度假区创新推出“吃住赛游联票”，让参赛者能够一次性享受赛事入场券、洲际梦幻岛门票、高尔夫体验以及江岛美食折扣等多重福利，实现“一票在手，乐游无忧”的便捷消费体验。

“赛事期间，岛上住宿价格统一优惠至每间房160元，持比赛证件还能免费游览洲际梦幻岛等热门景区。”南通开沙岛旅游度假区管理办公室经济发展局局长马佳辰介绍，去年开沙岛承办的同类赛事吸引了来自全国372名垂钓高手同台竞技，赛后游客接待量显著增长。“今年得益于联票消费模式的推出，参赛人数就超400人，还吸引了不少前来观赛顺道游玩的旅客，给岛上的餐饮住宿业带来了明显效益，住宿率较同期增长了2倍。”

自然风光提升赛事魅力

开沙岛是长江入海口溯江而上江苏段第一岛。岛上拥有大片天然湿地和滩涂资源，每到迁徙季节，就是鸟类的天堂。然而交通曾是制约开沙岛发展的一个重要因素。据岛内的老人回忆：以前购置生活用品都需依靠摆渡往返，出行极为不便。

“生态优先，绿色发展”，通州区秉持这一理念，十余年间就斥资超10亿元，为开沙岛织就了一张立体交通网络。东沙、开沙、横港沙等主次干道相继落成，道路两侧樱花、玉兰等10余种花卉苗木错落有致。

如今的开沙岛，江水悠悠、繁花似锦，独特的沙水渔农风光，构成了其举办各类赛事活动的核心优势。

2023年4月9日，南通开沙岛跨江半程马拉松暨大运河马拉松系列赛在此盛大启幕，全球20多个国家和地区的近万名选手报名参赛。大家穿梭于葱郁赛道间，在奋力奔跑的同时，尽情领略开沙岛的旖旎风光，纷纷赞叹“这是一场速度与美景交织的奇妙之旅”。

“马拉松比赛我们还通过视频传播总流量超300万。”马佳辰说，除了马拉松，度假区还先后开展了环岛自行车赛、全国乒乓球俱乐部乙B比赛、高尔夫邀请赛、风筝大赛等20余项活动。

体育IP提振区域经济

体育赛事不仅是竞技的舞台，更是撬动地方经济与文旅产业高质量发展的“金钥匙”。

开沙岛上的中国乒乓球通州训练基地是体育总局授牌的四个“国家级训练基地”之一，在乒乓球人才培养和赛事承办方面具有丰富的经验和资源。近年来，基地除了承接多项国内外重要赛事和专业培训，更主动突破创新边界，探索多元发展路径。基地主任朱朝霞介绍：在国家及省市高度重视体育后备人才培养的背景下，作为“体育之乡”南通的重要体育阵地，基地充分发挥品牌优势，组织面向不同人群的乒乓球培训与赛事活动。同时，还积极开展户外拓展、越野跑等新兴领域活动，为开沙岛注入更多元的体育活力。

在延伸体育产业链的同时，如何将赛事带来的流量转化为辖区的经济增量？开沙岛旅游度假区积极探索。“开沙岛拥有得天独厚的江岛资源，这里的大米、西瓜、菱角等农产品品质优良；江心寺的特色茶食更是远近闻名；长江水养殖的鲥鱼、江白条等水产更是鲜味十足。”马佳辰介绍，为充分发挥这些资源优势，2023年“江岛四季”区域公用品牌注册成功。“目前，这份创新探索带来的成效已逐步显现。”

5月，开沙岛福禄园的桑葚进入成熟期，吸引了众多游客前来采摘。种植户辛星说，客户中有不少是在参加岛上赛事活动时结识的，通过微信宣传，大家不仅慕名前来采摘，还纷纷下单要求送货上门。

“持续深化体旅融合发展战略，全力打造‘梦幻之春’特色IP，未来开沙岛旅游度假区还将引入更多高规格、有影响力的赛事活动，构建‘月月有活动、季季有亮点’的全域旅游新格局。我们将努力把开沙岛建设成为集竞技、休闲、观光于一体的体旅融合示范高地。”南通开沙岛旅游度假区管理办公室相关负责人表示。