始于“苏超”而不止于“苏超”丨如东借势赛事东风 以文体旅融合盛宴撬动消费增长 | 南通发布

上周，“滩涂少年·足梦飞扬”——首届江苏省青少年滩涂足球争霸赛成功在如东小洋口旅游度假区举办，为期3天的赛程中，来自常州、泰州、扬州等省内8个城市的100名足球小将在南黄海畔挑战了独特的滩涂竞技，吸引数万人次游客市民前来观看体验。赛事期间，度假区接待游客量同比增长60%。

始于“苏超”而不止于“苏超”，江苏省城市足球联赛开赛两个多月来，“苏超”早已超越足球竞技本身，成为各地串联文旅资源、激发消费活力的有力引擎，作为省内重要的滨海城市，入夏以来，如东立足海洋城市特色，借势赛事东风，以一场场文体旅融合的盛宴撬动消费频次与客流量双增长，为市场注入强劲动能。

7月25日，在小洋口旅游度假区“海上迪斯科”赶海体验区，退潮后显露的广阔滩涂，成为天然且充满挑战的足球场。小球员们克服淤泥的阻力，在湿滑的泥沙中奋力奔跑、追逐，尽情享受足球带来的快乐。

以“苏超”为风眼的“足球风暴”席卷全省，小洋口旅游度假区承办首届江苏青年滩涂足球争霸赛，通过“体育＋生态旅游”的创新模式，成功激活了夏日消费新场景，让游客在如东观比赛、玩滩涂、品海鲜、泡温泉，拥有一站式滨海度假体验。“‘苏超’引发连锁反应，体育正成为拉动文旅消费的‘流量密码’。”小洋口旅游度假区管理办公室经济发展局局长江劲舟说。“苏超”出圈以来，蹭赛事热度开展城市营销，将体育流量转化为文旅增量，已成为共识。

“一场比赛，一城狂欢”的新“夜”态不仅激活了城市夜经济，更催生出“观赛经济”新业态。7月19日晚，苏超联赛南通队与盐城队的对决成为如东夏夜最沸腾的焦点。如东的五大观赛点打造出沉浸式体验场景，将观赛、狂欢与消费深度绑定，让足球成为商圈的引流神器。

文峰大世界以LED大屏和舞美灯光营造“VIP级观赛感”；喜润城将店庆与赛事结合，2000杯免费奶茶、汽车房展会与夜市形成“一站式狂欢”；燕京啤酒嘉年华则以“1200人集中观赛区+2500人流动赛区”、巨型足球装饰和发光灯带，将足球氛围拉满；复地上河印巷“文艺观赛”模式独树一帜，优酷大片“暖场”，餐饮车齐聚，美食直送观赛点；栟茶古镇将观赛与文旅体验深度融合，球迷们边吃烧烤边为南通队加油，赛后还可漫步石板路，感受千年古镇的现代活力。这种“足球+场景”的融合，让观赛从单一活动升级为社交狂欢，吸引了大量“技术党”“气氛组”和“合家欢”群体。据统计，仅这一期比赛，五大观赛点累计吸引1.5万人次参与，带动周边消费超500万元。

7月中旬，“ZUI美如东干杯燕京”啤酒嘉年华在如东三河六岸青园咀启幕，8米直径的龙虾大锅、整齐排列的33米摊位和红木雕刻、绳结技艺等非遗展示，打造出“舌尖上的环球旅行”与“文化打卡矩阵”的双重体验。

这场啤酒嘉年华的火热程度远超预期，在为期10天的活动里，通过中国新闻社、中国日报、人民网、新华网、抖音、小红书等60余家媒体单位发布、转载，累计新闻稿件180余条，累计阅读量超300万次，同时还得到众多自媒体达人的关注和直播，线上直播平台累计观看量达800万人。夏夜娱乐盛宴不仅给市民游客带来了欢乐，也实实在在地按下了推动消费、提振经济的按钮。活动举办期间，累计吸引游客和消费者入场近12万人次，销售啤酒20余万元、美食120余万元，合计约150万元，带动周边商圈销售额同比增长约10%。

一场集吃喝玩乐购于一体的限定狂欢，让如东这座小城在夏日里“火出圈”。“这个夏天，我们充分抓住暑期与‘苏超’赛季叠加的有利契机，联动如东本土文旅资源，推出啤酒嘉年华等一系列特色促消费活动，通过创新不同‘活动+场景’，为全县消费市场注入新活力。”如东县商务局局长王锋说。

值得一提的是，此次啤酒嘉年华还突破传统夜市模式，将消费场景与服务场景相融合，于7月19日至21日三天里，在如东喜润城分会场设置车房展销与人才夜市摊位，实现“文体+产业+就业”多维联动，为消费场景注入新内涵。开市当晚，共有30多家优质企业携200多个岗位“摆摊设点”，累计吸引到500余名求职者，收到简历200余份，让热闹夏夜更添一份“如东温度”。　　　　　

如果说足球是激情的代名词，那么音乐则是情感的催化剂。7月5日，2025如东小洋口音乐嘉年华以“民谣+流行+电子”的多元阵容，在黄金海岸掀起了一场“灵魂共振”。韩磊、林宥嘉、郁可唯等8位知名音乐人轮番登台，近万名乐迷从全国汇聚如东，在星夜与海浪间纵享音乐盛宴。

音乐嘉年华的成功，不仅在于阵容的强大，更在于对地域文化的融合。活动以“面朝大海，背倚湿地”的小洋口为背景，将自然风光与音乐表演无缝衔接。从民谣、流行到电子的多元曲风满足不同人群喜好，懒人沙发区、夏日海岸线等场景设计契合“Z世代”的社交偏好。小洋口文旅集团总经理彭中华坦言：“我们要让乐迷记住的不仅是演唱会，还有这座城市的温度。”这种理念体现在每个细节中：活动划定超4000个车位，开通10条免费公交接驳专线，将交通痛点转化为服务亮点；为应对夏日天气，现场增设的洒水器、冰块等防暑降温设施，收获了一致好评；现场组织30个摊位，提供饮品、小吃及文创产品，带动周边餐饮商户销售额超60万元。乐迷小周计划在音乐节后打卡栟茶古镇、桃花岛等景点，直言“这里的音乐治愈了耳朵，这里的风景温暖了心灵。”

数据显示，活动期间，栟茶古镇游客量近1.9万人次，营收约180万元。小洋口旅游度假区及周边镇区和县城12家重点餐饮企业实现餐饮收入同比增长48%。林克斯温泉酒店、栟茶长安里酒店等针对乐迷推出的“票根优惠”活动，将持续至年底，形成“音乐节+”的长尾消费效应。

从苏超联赛的“足球经济”到音乐嘉年华的“文化IP”，再到啤酒节的“烟火消费”，如东以“赛事+音乐+美食”的融合模式，探索出一条县域文旅促消费的新路径。这场夏日狂欢的背后，是如东对“流量经济”的不断理解——通过创新场景、联动产业、优化服务，将文体旅活动转化为城市营销的载体，让“一时热”变为“长久红”。