南通体育产业,能否抓住“地利”实现撑竿跳?|南通发布

南通素有“体育之乡”“世界冠军摇篮”美誉。其实,南通体育产业同样闻名遐迩。10月27日至28日,中国国际体育用品博览会推介会南通站在金石大酒店举行,这是中国体育用品业联合会首次成体系地针对企业需求比较集中的外贸、认证、检测、政府产业补贴等问题开设的培训班。

推介会首站为何设在南通

体育产业被称为“永远的朝阳产业”,在欧美发达国家,体育产业在GDP占有相当比重。改革开放以来,随着国民生活条件的不断提高以及大众健身热的形成,体育产业在我国国内生产总值的占比越来越大。这一背景下,中国国际体育用品博览会于26年前应运而生,目前已经举办了37届,成为亚太区域乃至全球规模最大、最有影响力的体育用品盛会,每届吸引了10余万名各界人士和观众到会。

“2020年体博会将于明年5月21日至23日在上海举行,为了进一步做大做强体博会,吸引更多企业在这个舞台上展示风采。中国体育用品业联合会在南通举行体博会推荐会,这是我们首次成体系地针对企业需求比较集中的外贸、认证、检测、政府产业补贴等问题开设的培训班,具有针对性和前瞻性的课题,贴合南通的体育产业发展现状及目标。”中国体育用品业联合会主席李桦说。

体博会推荐会首站为何选择南通?“南通竞技体育名声在外,体育产业也不弱。还有就是靠上海。”市体育局副调研员程海兵告诉记者,经过多年发展,目前我市体育用品企业数超过了200家,生产产品涉及健身器材、球类、体育场馆设施、运动服饰、游泳用品等,成为国内同行业一道风景线。另外,体博会从去年起举办地固定在上海,因为这一展会发展迅速,目前仅有上海一个展览面积达18万平方米的展馆能容纳得下所有参展企业,南通加上与上海相距很近。这就是体博会首站推荐会设在南通的两个原因。

市体育产业协会主席黄承斌说,目前我市体育用品企业数超过了200多家。今年参加体博会的有60多家,参展企业占比不算高。希望更多的企业能走出去,借助体博会这个平台充分展示形象,扩大知名度,提高竞争力。

体博会走出一位“南通铁人”

市体育产业协会主席是黄承斌的“官方”身份,他的“民间”身份是江苏铁人体育用品有限公司董事长。江苏铁人是国内同行业五强,省内领头羊。“铁人能有今天,与多年来一直参加体博会有很大关系。借助体博会这个大舞台,更多的客户、参观者认识了铁人,铁人逐渐长大,成长为国家同行业的佼佼者。”黄承斌说。

黄承斌坦言,铁人是第一家牵手体博会的南通企业,连续25年的参展经历,让他对体博会的作用有着非同一般的发言权,“参加体博会,既是展示风采,也是学习他人长处,每次参展都有开眼界的感觉。”

每次出席体博会,黄承斌总是抱着学习的态度,正是这种好学的态度,让他创业三四年后就意识到,企业如果仍然坚持哑铃、杠片来料加工这种低层次生产的经营模式,很难玩出大名堂。借助到体博会学来的几招,1998年他建起了工厂,招聘了研发人员,专门从事健身器材生产。“事实证明,我当年的嗅觉是对的。”近20年,江苏铁人一直快速向前发展,近几年该企业分公司已从北京、上海、南京等地拓展到徐州、扬州、苏州等地,2018年年产值达到6.8亿元。

这几年,江苏铁人在体育战线的另一条道道,为“体育之乡”“世界冠军摇篮”争光添彩:铁人开发的智能步道为国内首创,成为2017年全运会上的走俏品;不久前,国家体育总局为各支国家队举行的体能大比武活动,使用的器材由铁人提供;刚刚在武汉举行的世界军人运动会,南通铁人向参赛运动员提供了体能训练器材……黄承斌告诉记者,“3日在南京落幕的全国体育科学大会,是国内公认的‘体育科学全运会’,这个四年才办一届的盛会,我们铁人肯定不能当观众,我们在会场打造了铁人体育展厅,展示公司倾力打造的物联网健身新品、全新智能商用健身车、跑步机、气阻体能训练器材等产品。像体博会、全运会、体育科学大会这等大活动,铁人从来不会缺席,因为作为一个企业,在这样的大场面必然要展示自己。”

期盼更多南通企业做大做强

“南通得天独厚的区位优势,让我市的体育用品制造业在全国范围起步较早,经过多年发展,也形成了一定的规模效应,对经济的贡献率持续跃升。当然,相比于南通其他支柱产业行业来说,体育产业无论是总量还是创新发展能力,都有一定欠缺。”市体育局局长杨建说。

记者了解到,南通200多家体育用品企业,既有江苏铁人这类品牌影响大、辐射带动强的骨干企业,也有锐思、裕普等一批极具增长潜力的垂直生产品牌。相比之下,南通体育用品企业中,有七八成是职工数低于百人的小型企业,这类企业,基本是通过加工订单赚取利润,企业普遍缺少品牌、创新意识。

“南通体育用品企业,生产的产品不少出口到欧美,这些企业大多数是贴牌代加工,为国外企业作嫁衣,利润率很低。”程海兵说,其实近些年国内市场越来越大,由于大多数南通企业除了做订单外,对外面的世界了解甚少,错失了前些年发展壮大的机会。”程海兵说。

  正是这一背景下,市体育局、市体育产业协会与中国体育用品业联合会“一拍即合”,把体博会推荐会请到了家门口。“我们事先小范围征求过协会部分会员企业的需求,根据南通产业集群特点和企业,为大家带来了几位国内专家。”黄承斌说,推荐会期间举行的企业大讲堂,来自中国体育用品业联合会的几名专家向参会企业代表开设了“如何在体博会获得更多订单”“‘标准’助推健身生产企业发展”“体育+:体育产业发展的营商之道”“小型健身器材产品检测介绍”等几个小型讲座,专家还针对大家提问一一答疑。程海兵说:“不少与会代表会后说,没想到生产、经营体育器材有这么大的学问,以前根本不知道什么‘标准’‘检测’,今天真是大开眼界。看来,从事体育用品生产这一行,不能会闷着头干活,还要了解天下事、周边事,同样的投入才能获得更多的产出。经过我们的努力,目前确定参加明年体博会的南通企业已超过百家。”

   杨建告诉记者,这次活动来宾除了来自中国体育用品业的领导专家外,还邀请了江苏省体育产业指导中心以及市工信局等部门的领导专家,让他们与南通企业面对面,让南通的体育用品生产商吃准吃透相关扶持政策,充分利用好我市体育用品生产业经营多年沉淀下来的底蕴,顺应体育制造业从传统走向科技创新发展的新趋势,对产品、技术进行更新换代和技术优化,抢抓体育产业快速发展带来的市场机遇,不断扩大南通企业在全国乃至全球健身器材产品领域的市场占有率。 

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