融而为一,融而为新,融而为精 | 如皋媒体融合壮大主流舆论|南通发布

1月15日,2018年度全省县级广电媒体融合创新案例奖颁奖,如皋市文化广播电视传媒集团报送的《借力媒体融合壮大主流媒体舆论阵地》《情系大凉山爱心之旅》分别捧回最佳综合案例奖和优秀单项案例奖,斩获大奖数量位居全省同行前列。 2018年度全省县级广电媒体融合创新案例奖共计产生最佳综合案例3个、优秀单项案例15个。

去年9月11日,中宣部简报专门刊发题为《江苏种好“实验田”,推进县级融媒体建设发展》的文章,其中,介绍了如皋文广传媒集团构建全媒体、全形态、全覆盖的传播体系,从传统单一传播向现代全媒体多业态传媒的转型,形成“八位一体”媒体融合发展格局的探索及成效。

2017年5月,如皋文广传媒集团成为江苏省县级媒体深度融合试点单位。

“收获来自我们见事早,前瞻性创新久久为功,不断加大投入融合媒体平台建设和人才队伍建设,媒体融合不断向纵深推进,打造出互联网特质的具有强大公信力、广泛影响力、核心竞争力的新一代主流媒体,为如皋推进高质量发展走在全省前列提供强有力的舆论支持。”如皋市委书记张建华说。

相合相融之路走了8年

2010年,如皋市委市政府决定,由原如皋市广播电视台、新闻传媒中心(如皋日报社)、现代远程教育中心、如皋市木偶艺术团等单位整合组建如皋市文化广播电视传媒集团,拉开了传统媒体融而为新,向现代多业态全媒体的转型序幕。这一具有前瞻性的创新举措在江苏省县市级媒体中最早实施。

在移动优先的大背景下,打造强大全面的声、屏、报、网全媒体平台,物理整合之后,接着就是化学聚合。如今,如皋文广传媒集团已经构建成广播、电视、日报、微信、市委新闻网、APP、微商城、移动屏“八位一体”的媒体融合发展新格局,过去的广播、电视、报纸“独唱”变成全景立体式“大合唱”。

天下武功,唯快不破;媒体融合,唯简不成。全媒体传播快字当头,集团成立推进媒体深度融合工作领导小组,统揽规划、指导、协调、推进,打破广播、电视、报纸采编自成一体的障碍,原来电视、广播、报纸记者统一称呼为“融媒体记者”,开展专题业务培训和实战训练,推进全媒体编辑、记者加速转型,提升业务水平;重大选题统一指挥作战,形成一次采集、多种产品、全媒体传播的生产运行机制。

记者前方抢采,“中央厨房”快编快发。去年,如皋文广传媒集团新上融媒体平台项目,如皋市委、市政府拍板,从财政口袋拿出2500万元,经过高质量施工、调试,形成融媒体指挥中心、融合媒体技术平台与高清制作网、高清播出网、报纸编排系统、各个发布端之间互联互通、统一调度,最近投运后,实现了广播电视制作、报纸编辑、新媒体分发业务的融合生产和协作共享。

内容为王出精品

一部手机、一根自拍杆,成功支撑起了来自大凉山的6个小时网络直播。前年6月13日,如皋文广传媒集团5名记者奔赴距如皋2700公里的四川省昭觉县布西乡解放村“阿仲希望小学”现场采访报道,收获网友8万+的点击量,网友爱心打赏1200多元。

“那次采访,我一边踏着泥泞,从山脚下向海拔3000多米的希望小学爬,一边拿起手机一路拍摄,尽可能当好网友的眼睛和耳朵,把山区孩子渴求读书的眼神、一年才吃一次肉的渴望传递给网友,把凭理发赚下的28万元捐给贫困山区建希望小学的仲建军奉献大爱的场面呈现给网友。”新媒体部副主任邓天伟回忆大凉山直播激情澎湃。

贾思雅是一名从事广播采访的女记者,放弃在家照顾30个月的儿子,毅然参加长途跋涉的采访报道。这一回,她第一次承担直播主持人的角色,用双腿裹满泥巴,脚步丈量爱心,每往山上爬行十来步,就要在直播平台上给留言的网友回复几行字。“嘴上讲个不停,脚下迈步不停,眼睛看个不停,手上还要写,连续6个小时,把我累得筋疲力尽。”贾思雅告诉记者:“对于融媒体记者来说,是最大的一次挑战,也是从业6年受到教育最深的一次。”

如皋文广传媒集团副总经理严保林是“情系大凉山爱心之旅”全媒体行动的策划者和组织者。到了昭觉县城,他感于大凉山浓郁的爱心氛围,敏锐意识到这是适合融媒体运作的极佳题材,连夜和团队商议决定进行手机直播。这次“情系大凉山爱心之旅”融媒体行动,收获了一个个高级别大奖,《中国新闻出版广电报》以半个版的篇幅推介了他们的做法。去年,严保林当选传媒中国年度创新人物。

前年夏季高温期间,“24小时全媒体记者体验高温下的皋城”大型融媒体行动中,记者三人一组迎着烈日采访高温下作业的建筑工人、环卫工人、交警、花农,实时报道坚守岗位人员的辛劳;夜深人静,他们采访直播城管队员驱散乱设瓜果摊点,查处夜排档油烟扰民。一组组体验式直播报道,可看可读,可感可亲。

去年10月12日,2018长三角氢能燃料电池汽车科普巡游活动在如皋启动。此项活动在全国乃至全世界范围内尚属首次,如皋文广传媒集团编辑根据一线记者传回内容编发的“世界首次!如皋再上央视,再一次瞩目全球”被海内外网友大量转发。

融而为一,流程再造,以全媒体理念整合采编过程,如皋文广传媒集团形成从传统媒体+新媒体多点到多点的内容传播。广播形成蜻蜓FM在线收听、回放,节目在线和离线互动参与,映客直播。《如皋日报》开发电子版,内容与两微一端整体融合实现网络和报纸双重传播。电视创作以互联网思维、精准短小、鲜活快捷、吸引力强为着力点,打造喜闻乐见、引领收视新潮的新节目、微栏目。新媒体利用如皋市委新闻网、“第一如皋APP”、如皋广播电视台微信公众号第一时间发布融媒体记者采集的新闻。近几年来,如皋市文广传媒集团服务大局、贴近本土、打造活色生香的精品,在省级新闻节目评比中获奖数量和档次始终位于全省县(市)级媒体前列。

产业富台飞新歌

“这是原汁原味的澳大利亚葡萄酒,打的是如皋自主品牌,客人喝了赞不绝口。” 去年9月上旬以来,一批批客户来到如皋文广传媒集团订购葡萄酒,一笔下单就是数十万元。

“新闻立台,产业富台,两翼齐飞,才能不断巩固壮大主流舆论阵地。” 如皋市委宣传部副部长、如皋文广传媒集团董事长兼总经理薛建兵告诉记者,坚定不移地走多元化经营之路,以社会经济效益为最高目标,开拓创收新渠道。

薛建兵在如皋港工作期间,认识了澳大利亚酒庄生产老板,这几年,随着健康饮酒深入人心,喝白酒的人减少,红酒消费大增。澳大利亚酒庄老板想开拓中国市场,薛建兵利用如皋港保税中心,做起了代理澳大利亚红酒的生意。

“品牌必须打我们如皋文广传媒集团的。”谈判时,薛建兵亮出自己的筹码。经过谈判,如皋文广传媒集团拿下3个品种的干红,注册了“仙诺德”商标,借助于广电联盟,与全国400多家电视台合作经销。在周边地区,他们向企业客户推销,产生了喝一杯成交结交一群客户的滚雪球效应。

这几天,如皋文广传媒集团数字媒体工作室主任朱颉带着一班人生产金融系统的短视频。去年年初,数字媒体工作室成立,朱颉团队3个人根据企业需要,专门设计生产动画短视频以及衍生产品,头一年拿回120万元的订单。

近几年来,传统媒体广告收入断崖式下降,县级媒体日子非常难过,如皋文广传媒集团组建全媒体广告营销中心,利用新媒体把客户链接到目标人群,运用喜闻乐见的形式推介代理的商品,分头走到客户门上去拓展全新的经营业务,经济效益呈现高开高走的局面。

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