文创月饼

文创月饼

“故宫食品·朕的心意”，近日推出文创月饼故宫锦盒，锦盒画面源自故宫藏品，其中6个月饼促销价为328元，有网友称“一半钱为这个盒子付了”，但也有人觉得作为文创，这样的售价无可厚非。买文创食品，大众是否更看重“包装”，文创食品卖的是文化还是味道？

（8月29日《解放日报》）

不要轻易下结论

□毛建国

提到文创产品，一般人会把注意力放在产品上，以市场效应作为评价其成功的标志。其实，评价一款文创产品的价值，市场效益只是一个尺度，还有一个重要尺度，那就是其对传统文化的弘扬水平。文创产品的意义，不仅在于通过文化创意改造商品，还在于通过商品的销售流通，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来，让传统文化“飞入寻常百姓家”。

于月饼而言，应该有三条底线。一是在质量上，不能出现问题；二是在价格上，不要走向天价；三是在包装上，不要走向过度。就目前来看，文创月饼并没有突破底线。至于前景如何，留待市场检验。总体来看，我们在文创产品上还是刚刚上路，如果轻易泼冷水，那就很有可能毁掉来之不易的发展好势头。而且，一种流行现象的产生，往往有偶然和必然的因素。我们不能因为一时没有看到成为爆款，就轻易否定其价值；我们所能做的，更多是尽量增强其成为爆款的必然性。

总体来看，对文创食品不要轻易下结论，不要随便打棍子、戴帽子、抓辫子。给其一点时间，只要没有突破底线，哪怕跌倒了也不要紧。跌倒了爬起来，继续走不回头，路也就出来了。

给它浇点冷水

□堂吉伟德

就性价比而言，一盒月饼价格高达数百元，对“寻常人家”而言实属奢侈。因月饼盒内搭售的其他商品以及过度精美的包装，使得月饼价格水涨船高“天价化”，成为久治不绝的顽疾。

如果单讲创意，任何“天价月饼”都有“智慧的结晶”，都蕴含着创新与新意的价值，比如顶级普洱茶叶月饼，同样是内容实用性与形式观赏度的有机统一。只不过承载的平台或者表现的形式，属于“现代化”而非“传统化”，属于功利的“现实主义”而非浪漫的“古典气息”。以文化为界线，如果带有浓厚现代气息的月饼，因为天价而失去了存在的价值，那么以传统文化为包装的创意月饼，存在是否同样缺乏合理性？

文化现代与传统与否只是表象，真正值得关注的是月饼自身的功能，以及其价格背后所衍生的其他意义。文创可以平民化和平实化，也能体现出“简约而不简单”的气质。只要“心有所念”，再简单的包装和廉价的月饼，都可以“做出一朵花来”。怕就怕，打着“文创之名”而行“天价之实”，并由此避开监控的巡查与防控。遏制“天价”卷土重来，必须严守“价格平实”的底线，巩固整治效果也必须坚持“平实的原则”，否则“文创”两字会蒙蔽大众的双眼，继续在“治而不绝”的治理困境中循环。