“爷们”可能比
“娘们”更败家
买买买不再只是女性的专长
这届中国男人可谓相当精致。
除了房子、车子、游戏、香烟，男人们还有太多只手需要剁。近日，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》，力证了这一点。
原来，一幢7层的购物中心，可能有5层被女性的地盘覆盖，还有1层归属婴童。但如今看来，单身比例上升、可支配收入高、移动互联加码、社会生活丰富……都使得男性购物心理发生变化。总之，男人败起家来，就没女人什么事儿了。
谁说消费不能“男女平等”
看惯了“她经济”的人们，应该不难理解“他经济”。
据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示，去年有23%的男性每月在网上消费超过5千元，而女性这一比例只有15%。男性网络消费力，首次超越女性。
看脸的时代，颜仍是热土 有时，我们虽然觉得微博、抖音上的男美妆博主“有点娘”，但现实生活中，内心的审美天平仍不可避免地倾向于“会捯饬自己”的男性。而当男士们意识到，外在形象已经成为事业与社交的不可或缺，便渐渐开始通过购买护肤品、高端或潮流服装、彰显品位的配饰等，来展现自己的实力与魅力。
消费升级，中产力量崛起 在我国，单身男性的数量远高于单身女性。且有数据显示，2017年高端商务人群中，男性占比63.4%，女性占比36.6%。随着经济实力持续提升，“中产剩男”通常具备更多的可支配收入。于是，他们可以更从容自如地花钱，亦能享受更高端的体验和经历。
男人一剁手，他们就偷笑
以往极力讨好女性的精明商家们，现在却主动开“撩”男性消费者。
小而美的电商潜力无限大 一直被市场低估的男性消费者，其实从不欠缺买买买的实力。QuestMobile数据显示，除了在手机淘宝、京东等传统综合电商购物外，高消费男性对于网易严选、TOPLIFE、Yoho！Buy有货等精品电商的渗透率TGI高，也就是说当“败家爷们”对消费品质要求变高，个性化需求日益凸显，穿衣打扮不再由女友/妻子“包办”，一些推崇“生活方式”的电商开始备受宠爱。
购物中心的男人活了过来 女性逛街2小时以上才会觉得无聊，而男性陪逛街5分钟就会觉得无聊至极，所以一些商城会打造“老公寄存处”，解救不想却不得不逛街的男性们。现在越来越多的购物中心干脆推出电竞馆、3C体验店如奇客巴士、购物中心垂直风洞、飞行体验、跨界的汽车咖啡体验店……打破男人们陪逛街时无趣乏味的噩梦，更重要的是，还能顺势抱上“他经济”的大腿。
没有高消费，不等于活得粗糙
“消费升级”之于男性，不仅是爱化妆，爱护肤，事事矫情，处处讲究，更是他们愿意把时间和精力投入在自己喜欢或能带来回报的事情上，这才是男性消费升级的地方。
不爱打扮，不等于没有审美、活得粗糙；不爱精致，也不等于没有品位、体面全无。消费这件事儿，本就与男生的性格、工作性质及他们的责任感、要操心的事情有关，谁又能规定将那些贵妇级化妆品、限量版衣鞋明码标价地“贴满”全身，就一定是高雅精致了？说不准还有人“啧啧”两声说你装。
男性消费领域，仍然有待“深耕”
“她经济”走红数年后，“他经济”也火了。从原来的被市场低估，到现在被各路商家纷纷热捧，男性消费这块蛋糕开始被摆到台面上一一分食。
有研究报告指出，女性在16岁后，消费领域固定在服饰、珠宝首饰、美妆美容三大领域。而男性则不同，16-25岁，男性消费支出主要在体育、游戏、服饰等；26-36岁，主要消费领域开始向3C电子产品、汽车、旅游、保健等倾斜；37-50岁，男性的消费主要为手表、奢侈品、汽车、旅游等。领域越是细化，越是能发现男性消费更具有“深耕性”，这些因素都将使得“他经济”成为一块沃土。
随着男性群体开始重新定义自己的价值，“他经济”火了。他们比以往更爱买，也比以往更加关注自己的所需，以至于商家主动开“撩”男性消费者，市场重新衡量他们的利益价值。相比女性买买买的劲头，败家爷们绝不示弱，他们也爱矫情，也谈讲究，但更多是愿意把时间和精力投入在自己喜欢或能带来回报的事情上。吴梦昕