泰式广告,请开始你的表演

文案界的杜蕾斯,套路界的老司机

泰式广告,请开始你的表演

很多时候,过分密集且无亮点的广告,除了让人深感辣眼和嫌弃外,恨不得囤上一堆视频会员,彻底屏蔽它们。但也有一些广告,创意在线、制作良心,像前阵子,五芳斋80年代复古广告,受到网友热捧,像泰式广告,与生俱来的搞笑和走心,三五分钟时间,一个简单却出乎意料的小故事,竟能看出一部大片即视感。

【不知道】

给我15秒,还你一个“霸王回马枪”

“某走心网友在《分析了100支泰国广告,我又哭又笑差点成深井冰》文章中表示,泰国广告在剧情设计上费尽心机,就算是一支短到只有15秒的广告,也要在后面设计一个大反转,简称‘霸王回马枪’,让观众赞叹或是骂人,力求达到出其不意的目的。”

数玩研究所:有人形容看优秀的泰国广告作品,就像喝了一碗冬阴功汤,酸辣冲鼻,却又引人回味。通俗点讲就是当你看完总会忍不住一拍大腿:神脑洞,还能这样!

【不可能】

带货流量担当,85.25%是路人甲乙丙丁

“泰国曾经做过一个调查,在泰式广告中,向来不走土豪路线的他们,使用平民饰演主角的比例达85.25%,而使用明星以及社会知名人士的比例仅占3.12%,剩下的都是以动植物、神话和科幻人物为主角。”

数玩研究所:在粉丝经济当道的今天,拒绝流量idol的带货力,大胆选用素人“上位”,拉近广告和受众的距离,是泰式广告一直以来的小倔强。

【不意外】

以情动人ok,但戏千万别太过

“根据网络调查‘你觉得广告里哪些常见的感情牌其实都经不起推敲?’显示,排名TOP1的答案是‘爱她,就送她……’剩下的‘情侣闹矛盾,最后以求婚的场面告终’‘自己在外孤苦打拼,终身大事成家里人的心病’等选项也是网友无力吐槽的点。”

数玩研究所:在这个处处撒娇、撒泼的世界里,讲点道理行不行?!都知道打感情牌戳泪点、有共鸣、带流量,但用力过猛地卖弄矫情,大家也是照样不买账。

【不得已】

吸金力?情感营销这一波躺赢

“根据英国广告从业者协会的研究发现,感人广告的利润是理性广告的近2倍(31%对16%)。尼尔森公司2016年的报告称,情感是广告效果的核心要素,产生最佳情感反应的广告能使销量提高23%。”

数玩研究所:也难怪,无论是面条还是洗涤剂,任何东西都能成为泰式催泪广告的“底料”,因为这样的广告不仅能赚得眼泪,而且可以充实钱包,“将悲伤转化为销量”。

【不可说】

好广告总是好得各有千秋,烂广告常常烂得空前一致

“在网络调查中,17.3%的网友最讨厌在广告形象塑造里,将年轻人模板化,不是玩滑板嘻哈就是夜店咖,还大力鼓吹‘这就是年轻人的态度’。除此之外,病毒式/洗脑式的广告语,虚头巴脑的唬人广告剧本,都足以让人抓狂。”

数玩研究所:烂广告辣眼,不看则罢,最怕的是当你下定决心痛买一整年的视频会员,到头来却发现还有无法跳过的会员专属广告在等着你。

城报综合报道

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